صفحه اصلی ترک سیگار توسط دندانپزشکان دخانيات تهديدي براي نوجوانان وجوانان

دخانيات تهديدي براي نوجوانان وجوانان

دخانيات تهديدي براي نوجوانان وجوانان

دخانيات امروزه عمده ترين عامل قابل پيشگيري از مرگ و مير در جهان است. و تنها فرآورده اي است كه باعث مرگ مصرف كنندگانش به دست توليد كنندگان اين محصول مي شود.

اين محصول عامل مرگ 50 درصد از مصرف كنندگان مي شود.

تقريباً 8/1 ميليارد جوان در سراسر دنيا زندگي مي كنند كه 85 درصد آنها در كشورهاي در حال توسعه به سر مي برند اين افراد پس از گذراندن دوران آسيب پذير كودكي معمولاً افراد سالمي هستند. ولي متأسفانه مصرف دخانيات به كمك تركيبات كشنده خود چهره زيباي سلامتي آنها را تغيير مي دهد.

جواناني كه با فشار و ترفندهاي صنايع دخاني برا ي اولين بار مواد دخاني را تجربـــه مي كنند و به راحتي در آنها وابستگي ايجاد شده و به يك مصرف كننده دائمي مواد دخاني تبديلل مي شوند يكي از مهمترين اقدامات و راهكارهاي حفاظت از جوانان از آسيب ها و صدمات ناشي از مصرف دخانيات ممنوعيت كامل تبليغات ، تشويق و تحريكات صنايع دخاني براي مصرف بيشتر و جلوگيري از حمايت هاي مالي اين صنايع از برنامه ها و فعاليت ها است.

اقدامات و فعاليت هاي پيشگيرانه به پيام اصلي زير متمركز خواهد بود:

بازار فروش محصولات دخاني جوانان و نوجوانان را به دام انداخته و نيمي از مصرف كنندگان اين محصولات در نهايت به كام مرگ مي روند. ممنوعيت كامل تبليغات در تمام اشكال چه به طور مستقيم و چه غير مستقيم در حفاظت از جوانان و جلوگيري از اولين تجربه سيگارکشیدن آنان بسيار مؤثر خواهد بود.

مواجهه با تبليغات دخاني، ترويج و حمايت هاي مالي و همچنين دسترسي آسان ، قيمت مناسب و ارزان و پذيرش اجتماعي نقش بسيار مهمي در تجربه كردن اين مواد توسط جوانان و تبديل شدن آن ها به يك مصرف كننده دائم دارد.

مواجهه با تبليغات و تحريكات صنايع دخاني زمينه ساز شروع به استعمال دخانيات در جوانان و حتي بزرگسالان مي باشد.

صنايع دخاني هر ساله دهها ميليارد دلار در سراسر دنيا براي تبليغ و بازار فروش محصولات مرگبارشان هزينه مي كنند. فعاليت ها و اقدامات بازاريابي آنها با هدف جذب جوانان و مصرف كنندگان جديد كه اميد به زندگي در آنها بالا ست انجام مي پذيرد و اين گروه به راحتي در اين بازار جايگزين مصرف كنندگاني خواهند شد كه در اثر بيماريهاي ناشي از مصرف دخانيات از دنيا رفته اند.

اشكال مختلف تبليغات مستقيم شامل: راديو ، تلويزيون ، مجلات ، .... ، بيلبوردهاي تبليغاتي ، پوسترهاي ديواري ، پست هاي الكترونيكي و حمايت هاي مالي از كارهاي عوام پسندانه كه جوانان را كاملاً به سمت خود جذب مي كنند.

يك فراخوان جهت اقدام

تنها 5% از جمعيت جهان دركشورهايي زندگي مي كنند كه در آن جا ممنوعيت كامل تبليغات و فعاليت هاي تشويقي صنايع دخاني وجود دارد.

نيمي از كودكان سراسر دنيا در كشورهايي به سر مي برند كه هيچ ممنوعيتي نسبت به تبليغات محصولات دخاني وجود ندارد. يكي از مهمترين اقدامات و راهكارهايي كه كشورها مي توانند از طريق آن سلامت نسل جوان نشان را تضمين و تأمين نمايند ، ممنوعيت كامل تبليغات به هر شكل و هر روشي است.

تنها ممنوعيت كامل تبليغات قادر خواهد بود مصرف سيگار را كاهش دهد. مطالعات در سطح ملي نشان مي دهد كه قبل وبعد از ممنوعيت كامل تبليغات مصرف دخانيات تا ميزان 16% كاهش يافته – ممنوعيت هاي جزئي و محدود تأثير چنداني بر كاهش مصرف ندارند و يا اين تأثير بسيار ناچيز است. چرا كه صنايع دخاني در صورت شكست يك روش به روش ها و راه حل های ديگر متوسل مي شوند. به همين دليل فقط ممنوعيت كامل مي تواند يك بازدارنده ای براي تبليغات آنان باشد.

سخني با سياستگذاران

لازم است يك قانون ممنوعيت گسترده و فراگير در زمينه تبليغات محصولات دخاني و در تمام ابعاد چه به طور مستقيم و چه غير مستقيم به اجرا گذارده شود.

سياستگذاران بايد بدانند اتخاذ سياستهاي فردي و انحصاري نمي تواند يك پاسخ مناسب براي محافظت از جامعه به خصوص جوانان درمقابل شيوه ها و روش هاي فريبكارانه صنايع دخاني باشد.

سياستگذاران بايد بدانند كه اين اپيدمي شوم در كشورهاي در حال توسعه آسيب هاي جدي تر ، سخت تر و شديد تري وارد خواهد كرد چرا كه بيش از از مصرف كنندگان اين محصولات در كشورهاي در حال توسعه زندگي مي كنند.

اقتصاد كلان صنايع دخاني بر پايه بازارهاي فروش وجذب مصرف كنندگان جديد استوار است. آنها نشان داده اند كه هميشه به دنبال بازارهاي جديد براي فروش محصولات مرگبارشان هستند و در صدد جايگزين كردن جوانان در اين بازارها مي باشند.

فراخوان عمومي

مبارزه بر عليه دخانيات نيز مي­بايست با ارتقاء آگاهي و تشويق مردم (جوانان ، والدين و سازمان هايي كه به نوعي با جوانان در ارتباط هستند) صورت پذيرد و سياستگزاران لازم است از اين راهكار جهت ممنوعيت تبليغات و گسترش محصولات و فرآورده هاي دخاني بهره گيرند.

بازاريابي صنايع دخاني تركيبي از استراتژي هاي زیر است:

انتخاب شكل و نوع تبليغات :

بعنوان مثال از طريق تبليغات رسانه اي ، تبليغات از طريق بازي ها و سرگرمي هاي ويديوئي و كامپيوتري ، اساب بازي ها و يا تشويق و ترغيب به مصرف سيگار از طريق نمايش ماركهاي مختلف در سريال ها و فيلم هاي سينمايي و تلويزيوني حمايت هاي مالي از فعاليت هاي ورزشي و رويدادهاب ديگر محصولات خود را درذهن افراد جوان جای مي دهند.

مكان هاي دسترسي :

بعنوان مثال از طريق قفسه ها و طبقات دسترسي رایگان در فروشگاههاي بزرگ ، فروش اينترنتي محصولات ، ماشين هاي فروش خودكار محصولات دخاني و تخفيف هاي ويژه براي خريد محصولات كه تمامي اين ترفندها باعث دسترسي آسان و جذب جوانان به سمت سيگار و ساير محصولات دخاني شده و مصرف كنندگان جديد را مي سازد.

بسته بندي و شكل ظاهري محصولات:

بعنوان مثال استفاده از اصطلاحات و كلمات فريبنده و گمراه كننده مانند لايت ، كم قطران ، ملايم ، سبك بر روي بسته هاي محصولات دخاني و يا استفاده از طعم هاي مختلف گل ها و مواد

خوراكي مطبوع در تركيبات محصولات و بهره گيري از رنگ ها و طراحي هاي شكيل به طوري كه مورد دلخواه و پسند جوانان باشد.

راهكارهاي قيمت :

تشويق و تحريك به خريد محصولات دخاني از طريق تخفيف هاي ويژه در خريد چند بسته سيگار ، سيگار رايگان دربسته هاي كوچك به عنوان جايزه (اشانتيون) كه باعث جذب جوانان خواهد شد.

سالانه ميليون ها نفر از مشتريان و مصرف كنندگان محصولات دخاني در اثر ابتلاء به بيماريهاي ناشي از مصرف دخانيات مي ميرند و عده اي هم سيگار را ترك مي كنند.

اين موضوع باعث شده كه صنايع دخاني نيازمند جذب مشتريان و مصرف كنندگان جديد براي محصولاتشان باشند و هر روزه هزاران عضو جديد به اين بازار اضافه كنند. استراتژي صنايع دخانياتي بر اين اصل استوار است كه اين مشتريان را از بين پسران و دختران جوان انتخاب كنند.

مصرف دخانيات در بين زنان و دختران جوان در كشور ها ي پر جمعيت و در حال توسعه ، اپيدمي مرگبار و تهديد آميزی است كه روند رو به رشدي دارد.

آمار زنان سيگاري مردان سيگاري است و در بسياري از كشورها زنان اعتقادي به مصرف سيگار ندارند که این گروه از جمعيت نسبتا" بالايي برخوردارند به همين دليل پتانسيل بسيار مناسبي هستند براي تهاجم صنايع دخاني وجذب آنان به عنوان مصرف کنندگان جدید محصولات دخانی. ترجمه :

مهندس خدیجه فریدون محصلی

مهندس فرزانه فرشاد

منبع : سازمان جهاني بهداشت

 

مطالب این قسمت زیر نظر دکتر نسیم لواسانی دکترای داروسازی از دانشگاه علوم پزشکی تهران ارائه می گردد.

پیشنهادات و درخواست های خود را به پست الکترونیک  lavasani@dentii.info ارسال فرمایید.